Что изменится в регистрации товарных знаков с 2027 года

С 26 июля 2027 года для белорусского бизнеса начнут действовать отдельные изменения в правилах охраны товарных знаков. Закон № 170-З от 17 июля 2026 года затрагивает порядок регистрации обозначений, распоряжения исключительным правом и сроки административных процедур. Владельцу малого бизнеса уже сейчас стоит проверить название, логотип, домен и документы на бренд, чтобы запуск рекламы, сайта и продаж не пришлось перестраивать после подачи заявки или претензии конкурента.

Какие изменения затронут товарные знаки?

Закон № 170-З «Об изменении законов по вопросам правовой охраны объектов интеллектуальной собственности» подписан в Беларуси 17 июля 2026 года. Документ касается не только товарных знаков, но и патентов, сортов растений, топологий интегральных микросхем, географических указаний, авторского права, Налогового кодекса и отдельных правил для патентных поверенных.

Изменения вступают в силу поэтапно. Часть норм действует после официального опубликования, часть начинает работать через шесть месяцев, а основной блок поправок, согласно опубликованным разъяснениям, связан с датой 26 июля 2027 года. Поэтому предпринимателю полезно разделять уже действующие правила и будущие изменения. Нельзя переносить требования 2027 года на текущую подачу документов без проверки актуальной редакции законодательства.

Для бизнеса особенно важны три направления: регистрация товарного знака, распоряжение исключительным правом и сроки рассмотрения административных процедур. Подробный разбор будущих поправок можно использовать как рабочую карту подготовки, но перед подачей заявки нужно сверить формулировки закона и подзаконных актов.

Зачем проверять бренд до запуска сайта и рекламы?

Название, логотип, домен и товарный знак решают разные задачи. Домен помогает найти сайт в интернете. Название используется в договорах, вывеске и рекламе. Товарный знак после регистрации дает право охранять обозначение в отношении заявленных товаров и услуг. Наличие свободного домена само по себе не означает, что обозначение можно безопасно использовать как бренд.

Предприниматель может потратить деньги на вывеску, упаковку, рекламные материалы и продвижение сайта, а затем получить претензию от владельца сходного товарного знака. В таком случае проблема касается не только названия. Приходится менять страницы сайта, макеты, карточки товаров, документы и рекламные объявления.

До запуска проверьте четыре элемента:

• совпадает ли название с уже зарегистрированными товарными знаками или похоже ли на них по звучанию и смыслу;
• для каких товаров и услуг зарегистрированы сходные обозначения;
• кому принадлежат домены и аккаунты с выбранным названием;
• кто будет владельцем прав на логотип, фирменные иллюстрации и другие элементы бренда.

Отдельно проверьте варианты написания: кириллицу, латиницу, сокращения и транслитерацию. Клиент может воспринимать их как один бренд, даже если формально написание отличается. Для предварительной оценки рисков полезен материал о том, как защитить название бизнеса до регистрации ИП или ООО.

Как подготовить название и логотип к регистрации?

Сначала составьте список товаров и услуг, с которыми реально будет связан бизнес. Магазин, производство, ремонтная мастерская и онлайн-сервис используют разные описания деятельности. Слишком узкий перечень ограничит охрану, а слишком широкий потребует обоснованного подхода к заявке и не заменит проверку сходных обозначений.

Затем зафиксируйте, что именно планируется защищать: слово, изображение, комбинацию слова и логотипа или несколько вариантов. Если бренд используют в разных написаниях, одной заявки может оказаться недостаточно для всех важных элементов. При этом регистрация одного графического варианта не всегда дает такую же защиту словесному названию отдельно.

Соберите документы и подтверждения заранее:

1. финальную версию обозначения в хорошем качестве;
2. описание товаров и услуг, для которых нужен правовой охват;
3. сведения о заявителе и будущем владельце права;
4. договоры с дизайнером, агентством или разработчиком, где указана передача исключительных прав;
5. результаты поиска по сходным названиям и зафиксированные варианты написания.

Если логотип делал подрядчик, одной оплаты работы недостаточно. В договоре нужно отдельно посмотреть, кому переходят исключительные права и разрешено ли использовать результат без ограничений. Иначе компания может владеть доменом и рекламными макетами, но не иметь полного комплекта прав на изображение.

Что проверить в договоре о передаче прав на бренд?

Для малого бизнеса риск часто появляется еще до регистрации: название придумал один партнер, логотип нарисовал дизайнер, домен оформил сотрудник, а рекламу заказала компания. Такое распределение легко создать на старте, но потом сложно доказать, кому принадлежат права и кто может распоряжаться брендом.

В договоре с дизайнером проверьте предмет передачи, перечень файлов, возможность переработки изображения и территорию использования. Если в работе применялись сторонние шрифты, фотографии или графические элементы, запросите подтверждение лицензии. Для партнера или сотрудника отдельно зафиксируйте передачу прав на созданные материалы и доступы к домену.

Будущий владелец товарного знака тоже требует внимания. Если бизнес сначала ведет ИП, а позже переходит в коммерческую организацию, права и договоры нужно оформить так, чтобы бренд не остался связанным только с прежним владельцем. Передачу исключительного права нельзя заменять устной договоренностью или письмом в мессенджере.

Какие ошибки чаще всего создают проблемы?

• Проверяют только домен и считают название свободным.
• Сравнивают бренды только по точному совпадению, хотя риск может возникнуть из-за сходного звучания или общего впечатления.
• Подают заявку без определения товаров и услуг, для которых бренд действительно нужен.
• Используют логотип, не закрепив передачу исключительных прав от дизайнера.
• Полагаются на старую информацию о порядке регистрации и не учитывают поэтапное вступление поправок в силу.
• Регистрируют название после запуска рекламы, упаковки и сайта, когда смена бренда уже требует дополнительных расходов.

Проверку можно разделить на юридическую и организационную. Юридическая часть отвечает на вопрос, нет ли сходных обозначений и препятствий для регистрации. Организационная показывает, кто владеет доменом, файлами, аккаунтами и правами на дизайн. Для бизнеса, который готовит запуск, такая экспертиза помогает собрать документы до подачи заявки и отдельно оценить налоговые и договорные последствия использования бренда.